合规红线
这篇回答什么问题： 哪些动作会让广告组件被驳回、账号被冻结、未结算收入被扣光；法规层面又罚多少钱。上线前逐条对照。
定位差别：平台与变现渠道 讲的是「能不能入驻」（软著、备案、版号、主体）；本文讲「上线之后什么动作会被罚」。前者挡在门外，后者发生在你已经有收入的时候——所以更疼。
零、先把这件事的分量算清楚
优化做到极致，收入提升是百分之几十的量级。违规的后果是归零，且连带已经赚到的钱一起没。
两家平台的处罚手段里都有一条「扣除全部未结算收入作为违约金」。而微信的广告现金结算是半月结 + 企业 30 个工作日打款，真实到账约 72–86 天——意味着违规被查的那一天，账上挂着的不是一个月，而是两到三个月的收入，全扣。
来源：现金周转与账期（账期推算与出处）、微信广告 · 流量主运营规范（采集：2026-10-28）
你的「应收账款」在这个行业里不是资产，是可以被没收的余额。而买量的钱已经付掉了。所以一次违规的代价 = 当期损失 + 过去两三个月的收入。详见 现金周转与账期 第七节。
风险分三层，处理方式完全不同：
| 层级 | 谁来罚 | 典型后果 | 可逆性 |
|---|---|---|---|
| 法规 | 市场监督管理部门 | 责令改正、罚款 5000–3 万（部分条文更高） | 可逆，破财 |
| 平台规则 | 微信 / 抖音 | 驳回组件、冻结权限、扣未结算收入、终止服务、主体封禁 | 部分不可逆，终止与封禁是永久的 |
| 准入审核 | 平台 | 上不了线、被打回重审 | 可逆，费时间 |
判断：平台的处罚比法规更狠。法规罚款有上限、有陈述申辩、有整改窗口；平台的「终止广告展示服务」是一句话的事，没有申诉通道，而且不看你是不是初犯——微信二级违规第一次就可能直接扣光未结算收入。
一、法规层：真正落到小游戏身上的三条
依据是《互联网广告管理办法》（国家市场监督管理总局令第 72 号，2023-02-25 公布，2023-05-01 施行）。
来源：国务院公报 · 互联网广告管理办法（采集：2026-10-28）
这部办法里跟 IAA 小游戏直接相关的只有三条，但每一条都精准命中行业里的常见做法。
1.1 一键关闭：第十条
原文列了五种禁止情形：
以弹出等形式发布互联网广告，广告主、广告发布者应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得有下列情形：
（一）没有关闭标志或者计时结束才能关闭广告； （二）关闭标志虚假、不可清晰辨识或者难以定位等，为关闭广告设置障碍； （三）关闭广告须经两次以上点击； （四）在浏览同一页面、同一文档过程中，关闭后继续弹出广告，影响用户正常使用网络； （五）其他影响一键关闭的行为。
启动互联网应用程序时展示、发布的开屏广告适用前款规定。
对 IAA 小游戏的映射：
| 条文 | 你的产品里对应的东西 |
|---|---|
| （一）计时结束才能关闭 | 插屏广告强制看完 X 秒才出关闭按钮；激励视频激励不足时用插屏补，又不给跳过 |
| （二）标志虚假、难以定位 | 关闭按钮做成灰色小叉、放在角落、和背景同色；「关闭」和「跳过」视觉上分不出来 |
| （三）须两次以上点击 | 点一次关闭弹出「确定不看奖励了吗」，再点一次才真关 |
| （四）关闭后继续弹出 | 同一局里关掉插屏，回到主界面又弹一个 |
| 开屏广告适用 | 冷启动的开屏广告，同样要一键可关 |
处罚：第二十六条——责令改正，拒不改正的，处五千元以上三万元以下罚款。
条文写的是「广告主、广告发布者」。开发者在这条链里通常被认定为广告发布者（提供媒介、控制展示形式），不是「只是个接 SDK 的」。这个认定没有明文对号入座，属于判断——但两平台的违规细则里都有「自行设计关闭逻辑」这一条，说明平台也是按「你能控制」来追责的。
1.2 欺骗误导点击：第十一条
不得以下列方式欺骗、误导用户点击、浏览广告：
（一）虚假的系统或者软件更新、报错、清理、通知等提示； （二）虚假的播放、开始、暂停、停止、返回等标志； （三）虚假的奖励承诺； （四）其他欺骗、误导用户点击、浏览广告的方式。
第（三）项对 IAA 是致命的。典型踩法：
- 按钮写「领取 100 金币」，看完只给 50
- 「看广告得复活」实际给的是「重新开始本关」
- 抽奖动画里「差一点就中了」，诱导再点一次看广告
- 奖励数量显示为区间（「获得 50~200 金币」）但永远给下限——法律上不算虚假，体验上是，且平台侧可能按「收益不符实」判（见第三节抖音第 7 条）
处罚：第二十七条——责令改正，对广告主、广告经营者、广告发布者处五千元以上三万元以下罚款。
1.3 未成年人：第十二条
在针对未成年人的网站、网页、互联网应用程序、公众号等互联网媒介上不得发布……不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。
这条的适用前提是「针对未成年人的媒介」。一个面向全年龄的消除游戏不在射程内；但一款画风低龄、玩法面向儿童的养成/换装小游戏，被认定为「针对未成年人」的风险很高。
违反第十二条，依照《广告法》第五十七条处罚，而不是本办法自身的五千至三万。
《广告法》第五十七条原文（采集：2026-10-28）：
有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照……
该条第（六）项正是「在针对未成年人的大众传播媒介上发布……不利于未成年人身心健康的网络游戏广告」。
| 违规类型 | 依据 | 罚款区间 |
|---|---|---|
| 一键关闭、欺骗误导点击 | 办法第二十六 / 二十七条 | 5,000 – 30,000 元 |
| 未成年人媒介禁发 | 广告法第五十七条（办法第十二条援引） | 200,000 – 1,000,000 元 |
差 20–200 倍。 而且发布者一侧还要「没收广告费用」——对小游戏来说，这等于把这条广告位产生的收入全部没收，再罚一次。
这条修正了一个容易产生的误判：因为办法自身的两条罚则都只有几千到三万，很多人会以为「广告合规罚款是小钱」。涉及未成年人的那一条不是小钱，且画风低龄的产品离它很近。
同期还有《未成年人网络保护条例》（2023-09-20 国务院通过，2024-01-01 施行），单列「网络沉迷防治」一章。它约束的是「网络产品和服务提供者」，小游戏在里面。
来源：中国青年网 · 未成年人网络保护条例相关报道（采集：2026-10-28，B 级转述，条例原文未逐条核对）
二、平台层（微信）：四级违规表
这是本文最该被记住的一张表。来源：微信广告 · 小游戏流量主运营规范（采集：2026-10-28）
| 级别 | 典型行为 | 处罚 |
|---|---|---|
| 一级 | 违反法律法规；因违反平台运营规范被永久封号；刷开通流量主 | 终止广告展示服务 + 扣全部未结算收入 |
| 二级 | 恶意作弊（伪造曝光/点击/效果数据、反复手动点击、外部渠道引导点击） | 首次：冻结权限 30 天 + 扣全部未结算；二次：终止 + 扣全部 |
| 二级 | 恶意对抗（地域/机型/人群/时间屏蔽绕审核）、强制点击、诱骗点击、篡改样式、无点击播放激励视频、无预期拉取广告 | 前两次：驳回组件 + 扣全部未结算；第三次冻结 30 天；第四次终止 |
| 三级 | 滥用广告组件（自行刷素材、入口未说明是广告、提前关闭仍发奖、播放后不发奖、自建关闭逻辑、单屏多个广告位、无规则悬浮） | 前两次驳回；第三次起冻结 1→7→15→30→90 天，之后终止；从 30 天起每次扣未结算 |
| 四级 | 因违反平台运营规范被封号/封禁广告能力 | 同天数冻结，不扣收入 |
| 其他 | 不正当手段获取流量 | 终止广告展示服务 |
2.1 四条最容易踩的，逐条拆
① 强制点击（二级 2.3）
原文举例：「所有运营内容都只能通过观看激励视频广告才能解锁」。
这条直接判了 广告位设计 里 D 类（强制对抗）的死刑。那篇写「D 类原则上不用」是基于留存考虑；这里是平台明文违规。也就是说，D 类不只是「不划算」，是「会丢号」。
② 提前关闭仍然发奖（三级 3.1.3）
「激励视频广告未完全播放（提前关闭），流量主照常下发奖励」。
这条反直觉。很多团队为了「用户体验好一点」，用户中途关掉也给奖励——在平台眼里这是帮助广告主亏钱，属于滥用组件。技术上就是没判 isEnded。
反过来，3.1.4 是另一个方向：「激励视频广告播放后未下发所承诺的奖励」。两头都罚，唯一安全区就是「看完给、没看完不给」。
这条也让 广告接入实现 里那段「发奖只能在 onClose 里判 isEnded」多了一层理由：它不只是防刷，是合规。
③ 自建关闭逻辑（三级 3.1.6）
原文：「流量主在小程序内设计广告的关闭逻辑，包括但不限于：付费免广告、广告关闭按钮等」。
两个坑：
- 纯 IAA 做「付费去广告」——违规。这类产品本来也没内购，但混合变现团队很容易顺手做
- 自己给广告加一个关闭按钮——违规。广告的关闭只能由广告组件自己提供
④ 无点击播放激励视频（二级 2.6）
「通过技术手段在无用户点击的情况下播放激励视频广告」。
对应产品里那些「自动弹出激励视频」的设计：进入关卡自动播、结算页停留 3 秒自动播、切场景自动播。技术上你可能用定时器调了 show()，但用户没点，就是违规。
2.2 处罚名词的实际含义
光看「驳回」「冻结」不懂后果，会低估风险：
| 处罚 | 实际状态 | 你的收入 |
|---|---|---|
| 警告 | 收到通知，限期整改 | 正常 |
| 驳回组件 | 广告组件停止展示，整改后可重新提交 | 归零，直到审核通过 |
| 冻结 30 天 | 能登录后台，不能展示任何广告 | 归零一个月，且期间 DAU 照跌 |
| 终止服务 | 永久关闭，不可恢复 | 永久归零 |
| 扣未结算收入 | 账上的钱作为违约金扣除 | 已经赚到的也没了 |
组件被驳回之后，游戏本身完全正常运转，用户照玩，只是不产生任何广告收入。如果不看后台通知、不看「广告展示量」曲线，可能几天都发现不了——而这几天你还在按原节奏投放买量，纯亏。
三、平台层（抖音）：红线更硬，带数字
抖音的规范写得比微信更具体，很多条款直接给了秒数。来源：抖音 · 小游戏行为规范（采集：2026-10-28）
3.1 激励视频八条
原文逐条（编号为本站所加）：
| # | 要求 | 对应产品动作 |
|---|---|---|
| 1 | 触发广告的按钮上需增加明显的视频广告标识或文字提示 | 按钮上要有「视频」角标或「看视频」字样，不能只写「免费领取」 |
| 2 | 禁止未经用户允许直接触发广告 | 不能自动播 |
| 3 | 禁止出现隐藏不看广告按钮，导致用户误触广告 | 必须有一个明显可点的「不看」/「取消」 |
| 4 | 禁止设计需要连续点击的按钮，利用惯性点击导致误触 | 「连点加速」「疯狂点击」类玩法旁边不能放广告按钮 |
| 5 | 禁止关闭广告按钮延迟超 3 秒出现 | 与法规第十条（一）同源，这是量化版 |
| 6 | 禁止将观看激励视频作为关卡解锁的前置条件 | 即 D 类，明文禁止 |
| 7 | 广告观看完毕收益符实，禁止观看多次才能获取一次奖励 | 看几次就得给几份 |
| 8 | 不可按钮移位、广告忽然遮挡、在「砸金蛋/开宝箱/奖励翻倍」操作中突然出现广告 | 点击热区与广告区必须分离 |
第 7 条有一个例外要注意：抖音官方自己提供了「激励再得」能力（multitonRewardTimes 等参数），看 N 次给 1 个稀有道具。那是平台能力，允许；开发者自行设计的「看多次给一次」不允许。区别在于奖励是否按次递增、是否由平台进度提示——自己实现的话很难证明符实。
3.2 插屏的三个闸门，数字和官方 API 文档对不上
抖音行为规范 2.2.3 原文：
- 小游戏启动后的前 30 秒，不能展示插屏广告
- 两次插屏之间需间隔 60 秒
- 插屏与激励视频之间需间隔 60 秒
而抖音 tt.createInterstitialAd 的接口文档与 C-API 页面写的是「广告模块启动 15 秒内不允许展示」「两次插屏间隔不少于 30 秒（错误码 2002）」。
15s / 30s（接口文档、C-API 页）vs 30s / 60s（小游戏行为规范）。
按行为规范执行。理由：行为规范是运营处罚依据，接口文档只描述技术限制；技术限制拦不住你，处罚拦得住。取严不取宽。
本站 广告接入实现 早期版本按 15s / 30s 写过，已按此更正。
这条差异的实际含义：如果你的代码按 30 秒节流，在抖音上是每次都在违规边缘。按 60 秒配，技术上更保守，处罚上也安全。
3.3 兜底处理是强制义务，不是体验选择
抖音《广告小游戏运营规范》里有一条，很多团队没注意到：
没有针对广告不展示等异常情况做兜底处理，导致用户行为中断，不能正常使用。如不支持激励视频的低版本用户、广告调用失败等情况，应直接展示结果或给予奖励
来源：抖音 · 广告小游戏运营规范（采集：2026-10-28）
也就是说，广告接入实现 第四节里那个「降级策略」的取舍题，实际上不是取舍题——广告失败必须让用户能继续，且官方明确要求「直接展示结果或给予奖励」。
这改变了那篇文档里的一张判断表：原来我写「B/C 类失败可以提示稍后重试」，现在按这条规范，任何广告失败都不能让用户卡在那里。可以不给奖励，但流程必须能走下去。
3.4 抖音有主体级连带封禁
微信的处罚止于「账号」，抖音多一层：
小游戏主体封禁的，主体下所有小游戏将被下架、准入环节不得再次发版上架小游戏
同一主体下多个帐号均存在类似违规行为的，将根据违规程度对该主体下所有小游戏采取限制功能直至拒绝再向该主体提供任何注册或认证服务
做矩阵、多款小游戏并行的团队，这是最大的风险点：一款违规，全主体陪葬。而且参与「游戏发行人计划」的小游戏违规，处罚「在此标准上从严」。
抖音还有一套「主体评级」（S / A / B / C，新入驻默认 B），它不封你的号，只收回能力。
关键是这张表里的一行（主体评级体系说明，采集 2026-10-28）：
| 权益 | S | A | B | C |
|---|---|---|---|---|
| 流量主 | ✅ | ✅ | ✅ | ❌ |
C 级主体没有流量主。 对纯 IAA 产品，这不是「收入下降」，是「广告位全停、收入归零」——游戏还在线上，用户还能玩，但一分钱不产生，而且后台不会报警，只有流水曲线突然贴着零走。
触发路径比主体封禁容易得多：不必累积多次违规，一次「严重违规」就够，官方列举的类型包括对未成年造成不良影响、线上作弊、重度恐怖元素、侵权、资质造假、运行异常。而且评级实时降级——不是等下个月 2 日，是处罚落罚次日起就生效。
申诉窗口 7 个自然日，邮件到 mgame@bytedance.com。过了这个窗口，就得等下一个月评级周期。
所以合规清单里应当加一条：每季度看一次主体评级页面。它是唯一一个「不看你有没有被罚、只看你有没有掉级」的指标，掉下去之前往往没有任何通知。
四、样式与素材：可以直接当 build checklist 的数字
微信《小程序、小游戏广告应用规范及违规处罚》给了很细的参数，两条平台口径基本一致（抖音写「缩进范围距离屏幕边界大于 75px」为违规）。
来源：微信广告 · 应用规范及违规处罚（PDF）（采集：2026-10-28，文档本身无日期，内容与现行运营规范一致）
| 项 | 标准 | 违规表现 |
|---|---|---|
| 缩放 | 等比缩放，范围 80%–100% | 拉伸到素材模糊、变形 |
| 缩进 | 距屏幕边界 0–75px | 缩进超过 75px |
| 透明度 | 不得设置 | 把组件调半透明「融入画面」 |
| 圆角 | 不得修改至遮挡广告标及角标 | 圆角裁掉「广告」字样 |
| 单屏数量 | 不得出现两个及以上 banner / 原生 / 视频前贴 | 「多放一个多赚一点」 |
| 悬浮 | 不得无规则悬浮 | 广告位跟着手指飘 |
| 遮挡 | 不得有任何内容（按钮/图片/文字）遮挡广告位 | 关闭按钮压在广告上 |
| 间距 | 广告区域不得与页面可点击区域无间距相连 | 按钮紧贴广告底部 |
| 安全区 | 不得与底部操作条重叠 | iPhone 底部横条压住 banner |
最后一条和 广告接入实现 第 5 节连上了：微信原生模板广告（wx.createCustomAd）没有 style.height，高度由模板决定——正因为你控制不了尺寸，才必须按实际返回尺寸重排布局，否则安全区必然出问题。
五、隐私：微信侧的标准四步
依据：小游戏隐私合规开发指南（采集：2026-10-28）、小游戏用户隐私保护开发者指引（采集：2026-10-28）
5.1 四步流程
| 步骤 | 做什么 | 在哪做 |
|---|---|---|
| 1. 自查 | 确认是否处理了用户个人信息 | 对照官方标准 API 清单 |
| 2. 配置指引 | 有处理 → 填《用户隐私保护指引》；无处理 → 勾选「确认承诺未处理用户任何信息」 | MP 后台 → 设置 → 服务内容声明 → 用户隐私保护指引 |
| 3. C 端授权 | 自定义弹窗，或用平台提供的隐私弹窗组件 | 自定义：wx.onNeedPrivacyAuthorization；组件：MP 后台 → 基本设置 → 隐私授权弹窗 |
| 4. 上报授权结果 | 弹窗曝光、同意、拒绝都要上报 | resolve({event: 'exposureAuthorization' | 'agree' | 'disagree'}) |
5.2 四个报错码，直接定位问题
| errno | 含义 | 说明 |
|---|---|---|
104 | 用户未同意隐私政策授权 | 没弹窗就调了接口 |
112 | 未在隐私指引中声明该项信息类型 | 后台少勾了一项 |
1025 / 1026 | 未在后台声明任何信息类型，或声明未使用任何信息 | 整个指引没配 |
| — | please implement the privacy pop-up feature | 弹窗功能没实现 |
| — | click action before resolve is needed | 同意/拒绝必须由用户点击触发，不能用代码直接 resolve |
最后一条是自定义弹窗最容易踩的：resolve({event:'agree'}) 前必须有真实的用户点击行为。
5.3 对纯 IAA 产品的实际影响
「微信朋友关系」在标准 API 清单里，而清单包含开放数据域里的 wx.getUserInfo / wx.getUserCloudStorage / wx.setUserCloudStorage。
也就是说：一个只用了 wx.getStorageSync 存进度、没拿过昵称头像的小游戏，只要接了排行榜，就属于「处理了用户个人信息」，必须配隐私指引。这块是纯 IAA 最常见的遗漏。
另一个约束：用户拒绝隐私授权后，不能阻断游戏主流程（官方明说）。所以排行榜要能在未授权时降级为「本地榜」或隐藏，不能让用户卡在授权弹窗上——这和第三节抖音那条「兜底处理」是同一个逻辑。
抖音侧对应的是《用户隐私和数据规范》，要求「取得终端用户的明确授权同意」，且禁止在游戏内恶意采集手机号、身份证号等信息。
六、未成年人：平台代劳的部分，和被忽略的部分
平台代劳的：微信小游戏自 2020 年起接入健康系统，实名认证、限时时段的实现由平台统一提供，开发者无需做任何接入操作。
来源：中国青年网 · 微信小游戏接入健康系统（采集：2026-10-28，B 级媒体转述）
当时的口径是：每日 22:00–次日 8:00 不可游玩；法定节假日每日累计不超过 3 小时，其他时间不超过 1.5 小时；配套分档充值限额。
被忽略的：广告本身不在防沉迷范围内。防沉迷管的是游戏时长，不是广告曝光。一个每天只能玩 1 小时的未成年用户，那一小时里能看的广告数量没有任何平台限制——只有你自己设的频次上限。
2021 年 8 月新闻出版署新规把未成年人可玩时段收窄至周五、六、日及法定节假日 20:00–21:00。微信健康系统应已同步，但本站未核到官方公告原文，列为待核实。
这不影响广告侧的判断，只影响你对「产品里会不会有低龄用户」的估计——如果按 1.5 小时/天估，人数会被高估。
判断（非规则）：纯 IAA 的休闲品类，未成年人占比通常不高，但品类决定风险——换装、养成、萌宠、答题这类明显偏低龄的题材，风险不在防沉迷，在法规第十二条。
七、上线前合规自查
一次性（每个新包 / 大版本）
- 所有广告位按钮上有「视频」标识或明确文字提示（抖音第 1 条）
- 没有任何自动触发的激励视频，也不存在无点击
show() - 没有任何「不看广告无法继续」的路径（D 类全清）
- 没有「付费去广告」、没有自建的广告关闭按钮
- 广告看几次给几份，奖励数值与按钮文案一致
- 广告组件未设透明度、未改圆角、缩放 80%–100%、缩进 ≤75px
- 单屏只有一个 banner / 原生广告位
- 底部横幅避开安全区与操作条
- 广告加载失败时流程能继续（有兜底分支）
- MP 后台《用户隐私保护指引》已配，或已勾选「未处理任何信息」
- 若接了排行榜 / 开放数据域，隐私指引已声明「微信朋友关系」
- 隐私弹窗的同意 / 拒绝由真实点击触发，且拒绝后不阻断主流程
- 冷启动开屏广告可一键关闭（如使用）
每次改广告策略时
- 抖音插屏：启动 30s 内不展示，插屏间隔 ≥60s，与激励视频间隔 ≥60s
- 插屏关闭按钮不延迟、不需二次点击、关闭后同页面不再弹
- 新增广告位没有挤占原有可点击区域，没有形成「惯性误点」
- 加频次上限后，仍在平台的时间闸门之内
八、常见错误清单
- 把 D 类（强制广告）当增长手段。微信二级违规、抖音明文禁止，不是「体验差一点」的问题。
- 提前关闭也发奖励「为了用户体验」。微信三级违规，判为滥用组件。
- 自己加广告关闭按钮或做「付费去广告」。同属三级违规。
- 踩点配节流。抖音按 30s 配而规范要求 60s，形式上每次都在违规。
- 只配「无填充」降级，不配「流程可继续」。抖音要求广告失败时用户行为不能被中断。
- 接了排行榜但不配隐私指引。朋友关系属于个人信息，纯 IAA 也躲不掉。
- 以为驳回会报错。组件被驳回后游戏一切正常，只是没有广告收入，静默失血。
- 矩阵化运营不看主体风险。抖音主体封禁是连坐，一款拖垮全部。
- 广告按钮文案写「免费领取」。抖音要求明示是视频广告；法规第十一条也管虚假奖励承诺。
- 两个平台抄同一套参数。微信没有抖音那套秒数闸门，抖音也没有微信的驳回分级——各自的细则都得单独过一遍。
九、待核实
- 《广告法》第五十七条的具体罚则数额 → 已核实：20 万–100 万元（广告主、广告经营者、发布者同区间，发布者另没收广告费用），见第一节
- 《未成年人网络保护条例》中与小游戏直接相关的条款原文（未逐条核）
- 微信健康系统在 2021 年 830 新规后的实际时段口径
- 抖音插屏闸门以哪份文档为准：接口文档 15s/30s 与行为规范 30s/60s 并存，建议向直客或工单确认
- 微信「流量主运营规范」与「违规处罚细则」两份文档的版本关系与生效日期
- 微信《广告应用规范及违规处罚》PDF 的发布年份（文件内无日期）
- 抖音个人主体与企业在违规处罚上是否有差异
- 各平台对「诱导点击」的自动检测手段（数据指标异常阈值）
待补充
- 实际被驳回的案例复盘（需真实经历，不编）
- 广告位被驳回后的整改流程与时长的实测
- 快手、支付宝小游戏的合规细则（两者均未调研）
来源
| 事实 | 数值 / 结论 | 来源 | 采集日期 | 等级 |
|---|---|---|---|---|
| 一键关闭五类禁止情形 | 见 1.1 原文 | 国务院公报 · 互联网广告管理办法 第十条 | 2026-10-28 | A |
| 欺骗误导点击四类 | 含「虚假的奖励承诺」 | 同上 第十一条 | 2026-10-28 | A |
| 未成年人媒介禁发条款 | 第十二条，依广告法第五十七条处罚 | 同上 | 2026-10-28 | A |
| 未一键关闭的处罚 | 责令改正，拒不改正处 5000–3 万 | 同上 第二十六条 | 2026-10-28 | A |
| 欺骗误导点击的处罚 | 处 5000–3 万 | 同上 第二十七条 | 2026-10-28 | A |
| 办法施行日期 | 2023-05-01 | 同上 | 2026-10-28 | A |
| 微信违规四级分类与处罚 | 见第二节表 | 微信广告 · 小游戏流量主运营规范 | 2026-10-28 | A |
| 微信处罚类型定义（警告/驳回/冻结/终止/扣收入） | 见 2.2 表 | 微信广告 · 违规行为定义 | 2026-10-28 | A |
| 提前关闭仍发奖属滥用组件 | 三级 3.1.3 | 同运营规范 | 2026-10-28 | A |
| 自建关闭逻辑属违规 | 三级 3.1.6 | 同运营规范 | 2026-10-28 | A |
| 强制点击定义 | 以广告位阻断流程、作为出口 | 同运营规范 二级 2.3 | 2026-10-28 | A |
| 广告样式规范（缩放/缩进/透明度/圆角/单屏数量） | 80%–100%、0–75px、不得设透明度、不得遮挡角标 | 微信广告 · 应用规范及违规处罚 PDF | 2026-10-28 | B（文件内无发布日期） |
| 抖音激励视频八条 | 见 3.1 表 | 抖音 · 小游戏行为规范 | 2026-10-28 | A |
| 抖音插屏闸门 | 启动 30s 内不展示；插屏间隔 60s；与激励视频间隔 60s | 同上 2.2.3 | 2026-10-28 | A |
| 抖音接口层的插屏限制 | 启动 15s 内不展示；间隔 30s（错误码 2002） | 抖音 · tt.createInterstitialAd | 2026-10-28 | A（与行为规范冲突，取严） |
| 广告失败须兜底 | 应直接展示结果或给予奖励 | 抖音 · 广告小游戏运营规范 | 2026-10-28 | A |
| 抖音主体连带封禁 | 主体封禁后全部小游戏下架、不得再发版 | 同上 | 2026-10-28 | A |
| 抖音发行人计划从严 | 是 | 抖音 · 小游戏行为规范 | 2026-10-28 | A |
| 微信隐私指引四步流程 | 见 5.1 表 | 小游戏隐私合规开发指南 | 2026-10-28 | A |
| 隐私报错码 | 104 / 112 / 1025 / 1026 | 同上 | 2026-10-28 | A |
| 拒绝隐私授权不得阻断主流程 | 建议做好兼容 | 同上 | 2026-10-28 | A |
| 朋友关系类 API 清单 | 含开放数据域 getUserInfo / getUserCloudStorage | 同上 表 1 | 2026-10-28 | A |
| 微信健康系统 | 平台统一实现，开发者无需接入 | 中国青年网 | 2026-10-28 | B（2020 年报道） |
| 未成年人网络保护条例 | 2024-01-01 施行，单列网络沉迷防治 | 相关报道 | 2026-10-28 | B |
| 广告法第五十七条罚则数额 | 广告主 / 经营者 / 发布者均处 20 万–100 万元；发布者另没收广告费用；情节严重可吊销营业执照 | 国家市场监督管理总局 · 广告法 | 2026-10-28 | A |
等级说明： A = 官方原文；B = 官方附件/旧版/媒体转述，需复核；待核实 = 未查到可引用出处。
变更记录
| 日期 | 变更 |
|---|---|
| 2026-10-28 | 建立初版。确立「平台处罚重于法规罚款」这一判断次序；记录抖音插屏闸门两份官方文档冲突（15s/30s vs 30s/60s），取严执行 |
| 2026-10-28 | 核实补充：①《广告法》第五十七条罚则核实为 20 万–100 万元（原只写「显著更高」），与办法自身的 5,000–3 万相差 20–200 倍，第一节加对比表；②3.4 增「主体评级掉到 C 级 → 流量主消失」段落，指出它比主体封禁更易触发、且后台不报警 |
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