小程序游戏 IAA 研究手册

这个站记录小程序游戏 IAA（In-App Advertising，广告变现） 方向的研究：指标怎么算、钱从哪来、各平台规则差在哪、哪些品类值得做、做完怎么复盘。

研究对象主要是微信、抖音等平台上的休闲小游戏，以纯广告变现或广告为主的混合变现为主。

阅读路径

按下面顺序走。不要跳过第一部分——口径没统一，后面所有数字都不可比。

1. 术语与指标口径 — 每个指标定义清楚分子分母、数据来源、含不含分成
2. 单位经济模型 — 从 DAU 推到日收入、再推到 LTV 和回本天数
3. 平台与变现渠道 — 各平台入驻、分成、结算、审核规则
4. 品类地图 — 哪些玩法天然适合 IAA，判断依据是什么
5. 广告位设计与 IPU 优化 — 广告位摆在哪、怎么分级、什么时候加
6. 买量测算 — 一个用户值多少钱，多久回本，什么时候停
7. 竞品拆解模板 — 看到一个游戏，按什么结构把它拆开
8. 复盘模板 — 有真实数据后，按什么结构写结论

写作约定

这个站是给自己看的，但半年后的自己等于陌生人。所以定三条规矩：

每篇开头写一句「这篇回答什么问题」。 写不出来，说明这篇还不到建的时候。

任何数字都要带日期和来源。 行业数据半年就换一轮。写成「eCPM 约 X 元」是没用的；写成「截至 2026-10，某平台官方文档称 X 元，来源：链接」才有用。

区分「事实」和「我的判断」。 平台规则是事实，要能查到出处；「这个品类能做」是判断，要写清依据和前提条件，别伪装成结论。

关于示例数据

文中出现的具体数值，若无来源标注，均为便于推导的假设值，不代表任何平台的真实水平。不要拿去做决策依据。

站点怎么维护

Docusaurus 的写作、目录、构建说明见 写作指南。侧边栏由目录结构自动生成，新建文件夹时放一个 _category_.json 控制名称和排序即可，不用改 sidebars.ts。